广东人的夏天，来了！
4月15日，广州白云国际机场T3航站楼湾区广场，一场别开生面的“广货集市”火热开市。江门摩托军团列阵亮相，广州酒家、陶陶居等百年老字号与智能潮品同台争艳，而最诱人的，当属来自岭南核心产区的荔枝、龙眼等时令佳果，以沉浸式展陈方式登场，让往来旅客提前“尝”到夏天的甜蜜。这标志着“广货行天下”夏季行动正式启动，一场链接全球的广货“夏季攻势”全面拉开帷幕。
从春季到夏季，广货升级的脉络逐渐清晰。一边是智能化加速，华强北日均接待外籍客商超7000人次，AI眼镜、运动相机成为海外采购商的新宠；另一边是品牌化突围，江门摩托车拿下全国出口近四分之一的份额，冠军效应正在转化为品牌认知。而在农产品领域，一颗荔枝、一筐龙眼背后，承载着广东农业高质量发展的雄心与底气。
立夏将至，南粤大地将迎来一年中最甜蜜的季节。荔枝、龙眼、黄皮、火龙果次第成熟，而一场横跨机场枢纽、田间地头、体育赛场和文化舞台的“广货行天下”夏季行动，正在把这份甜蜜打包，飞向全国、出海远航。从一颗菠萝的“逆袭”，到一颗荔枝的全球速达——广货正以前所未有的姿态，讲述一个经济大省的产业自信与创新活力。
夏季攻势
从徐闻菠萝“开门红”到荔枝营销新突破
4月15日，广州白云国际机场T3航站楼湾区广场，“广货行天下”夏季行动正式启动。
活动现场，帅气机车列阵亮相，广州酒家、陶陶居、莲香楼等百年老字号与智能潮品同台争艳，而最诱人的，是来自岭南核心产区的时令佳果，以沉浸式展陈方式登场，让往来旅客提前“尝”到夏天的甜蜜。
就在几天后，位于祖国大陆最南端的徐闻菠萝，率先打响夏季行动“开门红”。
2026年恰逢徐闻菠萝种植百年。徐闻坐拥35万亩规模化种植基地，年产量超70万吨，占全国菠萝产量的三分之一以上，带动近5万农户、14.6万劳动力就业增收。据媒体报道，今年徐闻菠萝开市价稳定在1.5元/斤，农民每卖一斤净赚一块钱，一亩能带来6000元左右的纯收入。在农产品价格普遍下行的年份里，这份成绩单格外亮眼。
徐闻菠萝的逆袭背后，是一套被实战检验过的“12221”市场体系：1个菠萝大数据，组建销区采购商和培养产区经纪人2支队伍，拓展销区和产区2大市场，策划2场活动，实现1揽子目标。2018年徐闻菠萝收购价曾跌至0.25元/斤，如今大数据平台实时监测全国36个批发市场价格波动，指导农户错峰上市，年增收1.2亿元。
在广东农业的发展过程中，农户需要什么，政府就有所回应。当菠萝面临滞销，“12221”市场体系以品宣打开市场，成功打造“世界菠”IP；当荔枝因“大小年”受阻，省、市媒体通过直播、短视频等方式，让果农从“会种”到“会卖”；当茂名罗非鱼因关税而压力重重，一批省内电商企业自发组织“喊全国电商卖罗非鱼”行动，解决养殖户的眉头之急。“12221”给所有农产品一个启示：现代农业不再是“面朝黄土背朝天”的封闭系统，而是以数据驱动、以市场为导向的开放系统。
夏季是岭南佳果的集中上市期，也是做强“粤字号”品牌的核心时点。菠萝、荔枝、龙眼、黄皮、火龙果等次第成熟，构建起一个品类丰富、品质卓越的“甜蜜矩阵”。
2025年，广东面对荔枝“大年”丰产，并未陷入“丰产不丰收”的困境，反而凭借市场化的营销策略和产业链韧性，交出了一份亮眼的成绩单。今年，广东荔枝迎来明显“小年”。如阳江阳西等地，受气候异常、果树养分周期等多重因素影响，多数产区成花率低、挂果量锐减。增城也有果农预测，桂味品种市场价格或飙至50元一斤。但广东并未因此陷入被动——省农业农村厅发挥省级荔枝生产销售工作专班统筹协调作用，4月下旬将联动广西、福建、海南等主产区，在茂名举办第二十四届中国（广东）荔枝龙眼产销对接活动，重点开拓京津冀、长三角、东北等核心市场。
更有趣的是，乡村振兴主题微短剧《我在荔乡当冼夫人合伙人》入选国家广播电视总局2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目。千年荔乡的文化故事正在以新媒体的方式讲述给年轻一代。
广东省农业农村厅总经济师郑志雄表示，夏季果蔬集中上市期，既是检验供应链能力的“试金石”，也是“粤字号”品牌出圈的“黄金期”。此次夏季行动推出五大举措：以荔枝营销为突破口；打造“体育+农业+消费”跨界融合；整合媒体资源深挖农产品文化内涵；联合邮政推出便捷寄递“一张图”；推动农文旅深度融合。
“媒体+”赋能
从信息传声筒到产业理想合伙人
广货之所以能“行天下”，品牌是灵魂，“媒体+”则是让灵魂被看见的眼睛。
2025年，广东省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，媒体从乡村振兴的幕后走到台前，从记录者化身赋能者。2026年3月，广东进一步以“媒体+”赋能广货价值跃升，让主流媒体从“宣传窗口”推到“产销一线”。
在粤西，遂溪县乌塘镇打造了“小红书村”的经典案例。镇党委书记洪文泽成为小红书上第一位“荔枝书记”，2025年300多名荔农发布“种草笔记”1000余条，带动荔枝预售近亿元。今年，乌塘镇率先举办“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制上线仪式，领跑广货行天下夏季行动荔枝营销第一棒，同时营销再创新招，探索“1人+智能体”卖仙品荔创新模式，实现从“小红书村全民种草”到“AI 合伙人智慧营销”的迭代升级。
在汕尾陆河县，当地以青梅为主导产业，深入贯彻“媒体+”赋能行动，推动特色农业向标准化、品牌化发展；惠州博罗县印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，推出8项重点任务，把媒体从“宣传窗口”推到“产销一线”……更深层的变革在于，“媒体+”帮助农产品从“卖得出”转向“卖得俏”。为封开杏花鸡挖掘“千年贡鸡”文化内涵，实现产品溢价30%；将四会兰花与深沉父爱关联，创造“父爱如兰”消费场景，实现淡季变旺季。省农业农村厅正进一步整合媒体资源，深挖“一颗荔枝、一筐龙眼”背后的生态价值与文化内涵，唱响广东农业品牌“夏季歌”。
在品牌建设层面，广东农业品牌矩阵已相当可观。截至目前，全省“粤字号”农业品牌目录已收录区域公用品牌123个、创新培优实践点290个、产品品牌2080个。2023年至2025年，广东共13个区域公用品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划，仅2025年就有6个品牌同时登榜，广东成为该计划中上榜数量最多的省份。佛山“功夫农品”区域公用品牌首批入选产品达204个，涵盖有机产品、绿色食品、地理标志农产品等核心品类。
粤美村晚+粤BA
文体助力打通广货行天下产销链路
“广货行天下”对于乡村而言，不仅是经济层面的出征，还体现在文化振兴。2026年一季度，“粤美村晚”和“粤BA”，以一场场文化与体育维度的乡村盛宴，赋能乡村产业发展。
当下，“粤美村晚”正成为广东乡村文化的新IP。 2026年1月16日，“2026‘粤美村晚’迎新春”系列活动正式启动。首场活动在广州花都区花山镇平龙社区上演，共演出16个节目，吸引线上线下观众超8万人次。2月21日，阳江那蓬村“村晚”走进岭南画派大师关山月故里，吸引4500余名乡亲共聚一堂。2月18日，湛江廉江青山脚村作为全省“粤美村晚”示范点之一，用一台“村民主演、乡贤共聚”的荔乡春晚，为活动献上“荔乡答卷”。
“粤美村晚”不只是文艺演出，更是基层治理和文化振兴的创新载体。 云浮的“村晚”中，快递员、外卖骑手等新就业群体被特邀坐到前排。系列活动实现了“办一场村晚、兴一方文化、强一域治理”的综合效益，全省21个地市遴选30多个示范点，深度融合非遗技艺、民俗节庆与乡村故事，乡村“广货集市”擦亮各地“土特产”金字招牌，有力打造具有岭南风韵的乡村文化盛会。4月27日，“粤美村晚”将迎来总汇演，属于广东乡村文化的故事，将迎来高潮。
而在体育领域，“粤BA”正成为现象级的文体旅嘉年华。 “粤BA”堪称广东版“村BA”的升级版，核心就是极度本土化——要求全员属地，只许户籍和社保地球员参赛，拒绝职业球员（含退役）；粤语、客家话、潮汕话解说轮番上阵。2026年3月21日，赛事在广州天河体育馆打响揭幕战，以珠江为界划分东西两大片区，21支队伍、378名运动员参赛，整个赛季125场比赛持续至8月。
更妙的是，“粤BA”把球赛变成了全省通行的文旅通行证。 比赛中场，观众可品尝牛杂、肠粉、烧鹅濑等岭南小吃；主客队互赠城市名片——湛江送生蚝、茂名送荔枝、江门送陈皮，“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”的梗火爆全网。赛事还设立了“粤BA”广州代表队选拔机制，市级赛前三名队伍中的优秀球员有机会入选代表广州队，激发了基层球员的参赛热情。
而“粤美村晚”、“粤BA”与“广货行天下”的深度融合，正在构成广东乡村振兴的“铁三角”。 省农业农村厅创新打造“体育+农业+消费”跨界融合模式，借势粤BA、粤超等本土顶流赛事流量，植入“广货行天下”优质特色农产品推广环节，通过线上直播带货、线下赛事展区陈列相结合，让“土特产”借助赛事热度出圈出彩。经济上，广货行天下打通产销链路；文化上，村晚凝聚乡情、激活基层治理；体育上，粤BA用赛事流量带动文旅消费。三者相互赋能，形成“文化搭台、体育引流、广货唱戏”的良性循环。
从田间到全球
一场产业全链条的夏季远征
“广货行天下”夏季行动不是单点突破，而是一场多部门协同的“大合唱”。
工信部门聚焦摩托车、超高清显示、智能穿戴、日化用品、纺织服装等重点品类，牵头开展11场促销活动，带动各地市组织超40场活动，同时开展20场ToB产销对接。商务部门重点组织224场境内外展会、90场省内促消费活动，办好7月2026广东优品展，助力超4万家次粤企开拓市场。文旅部门以“文旅为媒、广货为核”，广东文旅大篷车横跨12省16城，高德地图开辟“广货行天下”专区精准引流。
农业板块是此次夏季行动的重头戏。 针对岭南佳果“易腐烂”痛点，省农业农村厅联合省邮政推出农产品便捷寄递“一张图”，打通出村进城“最后一公里”。各地市积极响应：清远赴香港推介清远鸡、英德红茶；潮州举办“非遗好物 国潮焕新”购物月；韶关在丹霞山、珠玑古巷将非遗展演与农产品展销结合。
广东荔枝“出海”的步伐也在加快。 2026年4月15日，一批600公斤的“桂花香”荔枝搭乘CZ303航班直飞英国伦敦，预计48小时上架当地商超——这是今年广东首批大批量空运出口直飞英国的荔枝。同一天，21.5吨廉江良垌荔枝经湛江海关检疫合格，启运发往美国，凭借早熟优势领跑全国荔枝出口市场。
工作人员正对广东出口英国的荔枝进行检验。南方航空 供图
广东农业品牌已经走向全球。 如今，广东荔枝远销全球20多个国家和地区，徐闻菠萝通过中欧班列远销俄罗斯、新加坡等10多个国家和地区。广州海关关区今年首批荔枝已于4月初出口马来西亚。随着空运和海运双通道打通，岭南佳果从“产地直达全球餐桌”正在成为现实。
从徐闻菠萝的“开门红”到白云机场的“广货集市”，从“粤美村晚”的文化盛宴到“粤BA”的文体狂欢，从“媒体+”的品牌赋能到多部门协同的“大合唱”——“广货行天下”夏季行动正在打通从农业生产到消费的全链条，构建起覆盖品牌、营销、物流、文化、体育的全方位支撑体系。
广货行天下，这场从春天延续到夏季的远征，不仅是广东制造业升级、消费市场扩容的生动实践，更是广东探索农业现代化发展道路的创新答卷。
撰文：韩安东
来源：南方农村报
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