“这兰花开得多俏！谁能想到，这小小的花，竟能撬动超十亿元的大市场。”在韶关翁源的兰花大棚里，花农老陈望着满棚兰花，脸上洋溢着自豪的笑容。
作为“中国兰花第一县”，2026年春节前后，翁源兰花销售总额一路高歌猛进，成功突破10亿元大关，在2025年翁源兰花会上，现场签约总投资更是超7亿元；
2025年，翁源县兰花种植面积达3.57万亩，兰花企业424家，总产值突破40亿元……
一连串耀眼的数字，如同激昂的多重奏，奏响着翁源兰花产业蓬勃发展的最强音。
产业深耕：
从传统到现代的华丽转身
走进翁源的兰花产业园，现代化温室大棚鳞次栉比，智能控制系统精准调控着每一株兰花的生长环境，让人感觉仿佛置身兰花王国。
凌晨四点，当大多数人还在沉睡时，兰花大棚里已是一片繁忙景象。工人们选苗、定级、裹苔保湿、加固外箱，手法娴熟，正准备将一盆盆精心培育的兰花送往深圳港口，再销往韩国、越南、俄罗斯等海外市场。
“过去，我们的兰花种苗大多依赖进口，现在不一样了。”广东（翁源）兰花研究院的负责人刘伟平自豪地说。他表示，当前，研究院已成功突破种苗繁育技术瓶颈，将标准种苗繁育周期从过去的3至5年缩短至1至2年，为翁源兰花产业提供了稳定可靠的“芯片”。如今，研究院一年可培育500多万株国兰优质种苗，成为产区稳定供给的坚强后盾。
而产业的规模化、标准化生产，更是让翁源兰花在全国国兰供应中占据了举足轻重的地位。在广东全美花卉有限公司的现代化温室，温光水肥等环控设备实时调节，盆栽整齐排列，在智能环境下持续生长，400多亩基地高效运转着。“科技让兰花实现‘定制化生长’，也保证了全年稳定供应。”全美花卉总经理李浩华说道。
1300多万平方米的设施大棚，18家兰花种苗组培实验室，年培育花卉种苗超1亿株，良种覆盖率达99%……这些数字背后，是翁源兰花产业强大的生产能力和市场竞争力。
品牌塑造：
文化浸润使兰花香飘万里
品牌，是产业发展的灵魂。翁源深知此道，不仅注重产品的品质，更在品牌建设上下足功夫，不断放大“翁源兰花”区域公用品牌效应。从“翁源兰花陪您过大年”到“兰韵韶关·花开旅途”，一系列丰富多彩的文化活动，不仅让兰花走进了千家万户，更让“翁源兰花”这一品牌深入人心。
而“媒体+”的赋能，更是让翁源兰花的品牌影响力跨越了地域的限制。今年以来，多种“兰花文化秀场”在广州南站这个日均客流量数十万的交通枢纽轮番上演，如兰花展览、非遗文化展示、互动体验活动……旅客们在匆匆旅途中，感受到兰花文化的独特魅力，而全方位的推广，也带来1.2亿元的亮眼订单。“通过这样的活动，我们不仅提升了翁源兰花品牌知名度，更让它成为了一种文化的象征。”翁源县兰花协会副会长何玉华说。
数据显示，通过构建“媒体+广货行天下”的传播矩阵，翁源兰花频频亮相重要活动和大型赛事现场，全网播放量突破6000万次，品牌辨识度显著提升。韶关市委相关工作人员透露，接下来，翁源将制定三年行动计划，策划全面推广活动47场，配套物流补贴，电商孵化等扶持政策，力争今年销售额同比增长25%以上，让“翁源兰花”继续飘香万里。
出海战略：
扬帆远航让世界“粤”来越香
在全球化的今天，出海已成为翁源兰花产业发展的必然选择；而国内兰花消费季节性强、节庆窗口明显，产业要摆脱“旺季爆发、淡季承压”的周期，就必须向海外要增量。
面对国际市场的激烈竞争，翁源兰花凭借卓越的品质和品牌影响力，成功打开了海外市场的大门，并加快出海的步伐。当前，翁源兰花已出口至欧洲、韩国、日本、新加坡、澳大利亚等全球多个国家和地区，从“深谷幽兰”到“国门外的货架”，2025年，翁源兰花就出口334万芽（株），同比增长160%。
“出海，并不是简单地把花运出去那么简单。”粤台农业合作试验区翁源核心区管委会主任朱培洪深有感触，他表示，要把一盆兰花托举成广货，把兰花产业的标准、渠道、叙事放在更大的“广货行天下”框架中去推进，一起带到海外去。
为了推动兰花出口，当地政府没有让企业各自摸索，而是选择主动与商务、海关等部门紧密合作——
从协助企业完善人工繁育证明、来源可追溯体系到优化报关流程、协调外贸服务平台，推动产地预冷规范化，探索冷藏集拼模式，引入社会化冷链企业参与供应链建设；通过统一品种分级、包装标准和品牌表达，用规模降低合规成本，用统一质量回应海外检疫要求，探索“出口联盟”模式……全方位为企业提供支持与服务。“有了这些政策支持，我们干劲更足了。”一位年轻的兰花电商创业者信心满满地说。
撰文：朱洁珊
图片来源：韶关发布、翁源发布
出品：董小姐说农业工作室
来源：南方农村报
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